SEO 健檢：最常發現的 10 個問題

一個網站可能美觀又實用，卻幾乎沒有來自搜尋的訪客。原因多半不在內容，而在網站經營者從未注意到的技術細節：頁面被禁止索引、重複頁面、載入緩慢。SEO 健檢能找出這些問題，並依優先順序排列。

以下是健檢最常發現的十個問題，以及各自的自我檢查方法。

1. 頁面被禁止索引

有時 robots.txt 中的規則或 noindex meta 標籤是開發階段留下的，搜尋引擎因此完全看不到網站的一部分。檢查方法：打開 your-site/robots.txt，看看是否有針對所有爬蟲的 Disallow: / 這一行。搜尋引擎的網站管理員工具中也有已排除頁面的報告。

2. 缺少或過時的 Sitemap

sitemap.xml 檔案會告訴搜尋引擎您的網站有哪些頁面。常見的錯誤是 Sitemap 仍列著已刪除的頁面，或漏掉新頁面。它應該要自動更新。

3. 重複頁面

同一個頁面可以透過好幾個網址開啟：有沒有結尾斜線、有沒有 www、帶不帶排序參數。搜尋引擎會在這些頁面上浪費時間，還可能選錯網址。解決方法是把它們重新導向到一個主要網址，並加上 canonical 標籤。

4. 重複或空白的標題

每個頁面都需要自己的 title 和 description。如果一百個商品頁的標題都是「線上購買」，搜尋引擎很難區分它們，使用者也很難在搜尋結果中挑出正確的那一個。

5. 載入緩慢

過大的圖片、多餘的指令碼和速度慢的主機，會讓您同時失去排名與客戶。用 Google PageSpeed Insights 測試您的網站，特別留意行動版和 LCP，也就是畫面主要元素出現所需的時間。

6. 行動版體驗不佳

現在大多數搜尋都在手機上進行。字太小、按鈕難以點按、需要左右捲動，都是會拉低排名的訊號。用手機打開您的網站，試著單手完成下單。

7. 失效連結與重新導向鏈

指向已不存在頁面的連結（404 錯誤）會讓訪客不耐煩，也會浪費搜尋引擎爬蟲的時間。連續多次的重新導向則會拖慢載入速度。網站爬蟲工具掃描一次就能全部找出來。

8. 標題結構薄弱

一個頁面應該只有一個 H1 標題，各段落以 H2 和 H3 標示。如果標題只是為了把字放大而使用，搜尋引擎就更難理解頁面的主題。

9. 沒有結構化資料

結構化資料能幫助搜尋引擎直接在結果中顯示價格、評分、常見問題或麵包屑導覽。這些摘要比較醒目，點擊率也更高。您可以用「複合式搜尋結果測試」檢查標記。

10. 沒人搜尋的頁面，以及沒有頁面的搜尋

常有網站一半的頁面沒有對應任何實際的搜尋關鍵字，而客戶在找的東西網站上卻完全沒有。這時關鍵字研究就派得上用場：它會告訴您缺少哪些頁面。

一份好的健檢報告應該提供什麼

好的健檢報告不是兩百條意見的清單，而是一份工作計畫。它應該包含：

• 哪裡有問題，並附上具體頁面的範例；
• 為什麼重要：這個問題如何影響排名或銷售；
• 如何修正：給開發人員或內容管理人員的明確指示；
• 優先順序：哪些要先做、哪些可以稍後處理。

重點整理

清單上的大多數問題只需幾天就能修好，效果則會在幾個月內逐步累積。如果您想要一份完整的網站問題清單和修正計畫，可以訂購 SEO 健檢。方案依頁面數量計價，而且只有在您驗收報告後才會撥付款項。