Zoekwoordenonderzoek voor je website: stappenplan in 5 stappen
Een zoekwoordenonderzoek is een lijst met de zoekopdrachten die mensen gebruiken om te vinden wat jij verkoopt of waarover je schrijft, gegroepeerd per pagina van je site. Zonder zo'n onderzoek groeit een site lukraak: sommige pagina's concurreren met elkaar om dezelfde zoekopdracht, en belangrijke onderwerpen krijgen helemaal geen pagina.
Hieronder lees je waaruit een zoekwoordenonderzoek bestaat, hoe je het aanpakt en wat je met het resultaat doet.
Waarom je een zoekwoordenonderzoek nodig hebt
Een goed zoekwoordenonderzoek beantwoordt drie vragen:
- welke pagina's je site nodig heeft: elke groep zoekopdrachten wordt een eigen pagina, of dat nu een categorie, een dienst of een artikel is;
- wat er op elke pagina moet staan: een groep laat zien met welke woorden mensen hun probleem beschrijven;
- waar je begint: zoekopdrachten verschillen in zoekvolume en concurrentie, dus je kunt beginnen waar je sneller resultaat ziet.
Je doet het onderzoek één keer en breidt het daarna uit: bij een nieuwe sectie of een nieuw product, of elk halfjaar.
Stap 1. Basiszoekwoorden
Begin met 10–30 korte zinsdelen die je bedrijf beschrijven: namen van producten en diensten, synoniemen daarvan, de problemen die je klanten oplossen. Voor een fietsenwinkel kan dat zijn: "mountainbike", "kinderfiets", "fietsreparatie", "fiets kiezen".
Je klanten zijn een uitstekende bron: kijk hoe ze hun wensen verwoorden in e-mails, telefoontjes en beoordelingen. Dat wijkt vaak flink af van hoe het bedrijf zijn producten noemt.
Stap 2. Uitbreiden
Elk basiszoekwoord breid je uit tot honderden varianten met zoekwoordtools, zoeksuggesties, het blok "Mensen zoeken ook naar" en pagina's van concurrenten. Daar verschijnen de longtail-zoekopdrachten: "mountainbike voor beginners", "mountainbike 29 inch", "mountainbike onder $500".
Stap 3. Opschonen
Een ruwe lijst bevat altijd veel ruis. Verwijder:
- zoekopdrachten die niet bij je onderwerp passen en namen van andere merken, tenzij je die verkoopt;
- zoekopdrachten over wat je niet aanbiedt: een andere stad, een ander producttype;
- dubbele zoekopdrachten en zoekopdrachten zonder zoekvolume.
Na het opschonen houd je meestal een derde tot de helft van de oorspronkelijke lijst over.
Stap 4. Clusteren
De belangrijkste stap is groeperen. Zoekopdrachten komen in één groep als zoekmachines er dezelfde pagina's voor tonen. Dat betekent dat mensen in andere woorden naar hetzelfde zoeken, en dat één pagina hen moet antwoorden.
Zo komen "hoe kies je een mountainbike" en "beste mountainbike voor beginners" bijna altijd in één groep terecht. "Mountainbike kopen" valt in een andere groep: dat is een zoekopdracht voor een cataloguspagina, niet voor een artikel.
Stap 5. Koppelen aan pagina's
Elke groep krijgt een pagina, bestaand of nieuw. Met een tabel houd je alles het makkelijkst bij elkaar:
| Groep | Voorbeeldzoekopdrachten | Pagina | Type |
|---|---|---|---|
| Mountainbikes | mountainbike kopen, prijs | /catalog/mtb | Categorie |
| Mountainbike kiezen | hoe kies je een mountainbike, voor beginners | /blog/choosing-an-mtb | Artikel |
| Reparatie | fietsreparatie, ketting vervangen | /service/repair | Dienst |
De tabel is meteen je werkplan: welke pagina's ontbreken en welke beter moeten.
Zo gebruik je het onderzoek
- Voor de sitestructuur. Nieuwe groepen zijn kandidaten voor nieuwe secties en categorieën.
- Voor teksten. Een groep zoekopdrachten is een kant-en-klare basis voor een briefing: een hoofdzoekwoord plus ondersteunende zoekwoorden. Hoe je zo'n briefing schrijft, lees je in "Een SEO-briefing voor een artikel schrijven".
- Voor een contentplanning. Informatieve zoekopdrachten ("hoe", "wat", "waarom") worden blogonderwerpen.
- Voor prioriteiten. Begin met groepen met veel vraag en een pagina die alleen verbeterd hoeft te worden.
Veelgemaakte fouten
- Eén pagina voor alles. Een homepage die rond honderd verschillende zoekopdrachten is gebouwd, scoort op geen ervan goed.
- Twee pagina's voor één zoekopdracht. De pagina's gaan met elkaar concurreren en zoekmachines tonen dan weer de ene, dan weer de andere.
- Een lijst zonder groepen. Met een lange lijst zoekopdrachten zonder koppeling aan pagina's kun je bijna niets.
Kort samengevat
Een zoekwoordenonderzoek is een kaart van je site zoals zoekmachines hem zien: welke pagina's je nodig hebt, wat erop moet en waar je begint. Wil je liever niet zelf duizenden zoekopdrachten verzamelen en groeperen, bestel dan een zoekwoordenonderzoek, gegroepeerd per pagina van je site. Je krijgt een kant-en-klare tabel, en de betaling wordt pas vrijgegeven nadat je het werk hebt goedgekeurd.