Audiowerbung in 15 und 30 Sekunden: So schreiben Sie ein Skript für Radio und Podcasts

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Audiowerbung hat keine Bilder, die ihr helfen. Der Hörer fährt Auto, kocht oder joggt und hört Ihre Botschaft ein einziges Mal. Deshalb folgen Audioskripte eigenen Regeln: weniger Wörter, einfachere Sätze und eine klare Sache, die hängen bleibt. Hier erfahren Sie, wie Sie einen Spot schreiben, der funktioniert.

Der Aufbau eines Audiospots

Wie viele Wörter hineinpassen

Im Englischen wird in Werbung mit etwa zwei bis zweieinhalb Wörtern pro Sekunde gesprochen. Für englische Spots heißt das in der Praxis:

  • 15 Sekunden: etwa 30 bis 35 Wörter. Ein Angebot und die Marke.
  • 30 Sekunden: etwa 65 bis 75 Wörter. Platz für eine kurze Geschichte, das Angebot und die Handlungsaufforderung.
  • 60 Sekunden: etwa 130 bis 150 Wörter. Mehrere Vorteile oder eine kleine Szene mit zwei Stimmen.

Andere Sprachen, auch Deutsch, bringen in derselben Zeit eine andere Anzahl Wörter unter, also stoppen Sie das Skript laut gelesen. Wenn Sie hetzen müssen, um in die Zeit zu passen, ist das Skript zu lang. Streichen Sie Wörter, statt schneller zu sprechen.

Der Aufbau eines Spots

  1. Der Aufhänger, die ersten 3 Sekunden. Eine Frage, ein Geräusch oder eine überraschende Tatsache, die den Hörer aufhorchen lässt.
  2. Das Problem oder die Situation. Ein Satz, den der Hörer aus seinem eigenen Leben kennt.
  3. Das Angebot. Was Sie verkaufen und warum es hilft, in einfachen Worten.
  4. Die Handlungsaufforderung. Ein Schritt: die Website besuchen, den Code nutzen, ins Geschäft kommen.
  5. Die Marke, am Ende. Deutlich ausgesprochen, am besten mit Ihrem Audiologo.

Schreiben Sie für das Ohr, nicht für das Auge

  • Kurze Sätze. Ein Gedanke pro Satz.
  • Gesprochene Sprache. Lesen Sie das Skript laut: Wo Sie stolpern, stolpert auch der Hörer.
  • Wiederholen Sie das Wichtige. Nennen Sie den Markennamen in 30 Sekunden mindestens zweimal.
  • Einfache Adressen. „goodmorning.com“ ist leicht zu merken, ein langer Link mit Schrägstrichen nicht. Verzichten Sie auf Telefonnummern, es sei denn, sie sind kurz und einprägsam.
  • Keine Aufzählung von Merkmalen. Der Hörer merkt sich einen Vorteil, nicht fünf.
  • Geräusche mit Zweck. Eine sich öffnende Tür, eine Kaffeemaschine, Regen: Sie setzen die Szene in einer Sekunde.

Beispiel für einen 15-Sekunden-Spot

„Schon wieder zu spät wegen des Berufsverkehrs? (Hupen) Bestellen Sie Ihr Frühstück ins Büro mit GoodMorning. Heiß und pünktlich, ab 7 Uhr. Mit dem Code TOAST sparen Sie 10 % bei Ihrer ersten Bestellung. GoodMorning Punkt com.“

Bevor der Spot auf Sendung geht

  • Stoppen Sie das Skript mit einer Stoppuhr und lesen Sie dabei in ruhigem Tempo.
  • Prüfen Sie die Handlungsaufforderung: Kann man sie sich nach einmaligem Hören merken?
  • Hören Sie den fertigen Spot über einen Handylautsprecher und im Auto: Dort werden ihn die Menschen hören.

Kurz gesagt

Rund dreißig Wörter für 15 Sekunden (im Englischen), ein Aufhänger, ein Angebot, eine Handlungsaufforderung und die Marke am Ende: So entsteht ein Spot, den man sich merkt. Wenn Sie einen fertigen Spot brauchen, bestellen Sie einen Audiospot: Sie beschreiben Angebot und Zielgruppe und erhalten ein Skript mit synthetischer Stimme, bereit für Radio, Podcasts oder Streaming. Die Zahlung wird erst freigegeben, nachdem Sie die Arbeit abgenommen haben.