Une publicité audio de 15 et 30 secondes : comment écrire un script pour la radio et les podcasts

Une publicité audio n'a aucune image pour l'aider. L'auditeur conduit, cuisine ou court, et n'entend votre message qu'une fois. C'est pourquoi les scripts audio ont leurs propres règles : moins de mots, des phrases plus simples et une seule chose à retenir. Voici comment écrire un spot qui fonctionne.

Combien de mots tiennent

En anglais, le débit d'une publicité est d'environ deux à deux mots et demi par seconde. En pratique :

• 15 secondes : environ 30 à 35 mots. Une offre et la marque.
• 30 secondes : environ 65 à 75 mots. De la place pour une courte histoire, l'offre et l'appel à l'action.
• 60 secondes : environ 130 à 150 mots. Plusieurs avantages ou une petite scène à deux voix.

Les autres langues, dont le français, font tenir un nombre de mots différent dans le même temps : chronométrez donc le script à voix haute. Si vous devez vous presser pour tenir le temps, le script est trop long. Coupez des mots, n'accélérez pas.

La structure d'un spot

1. L'accroche, les 3 premières secondes. Une question, un son ou un fait surprenant qui capte l'attention de l'auditeur.
2. Le problème ou la situation. Une phrase dans laquelle l'auditeur reconnaît sa propre vie.
3. L'offre. Ce que vous vendez et en quoi cela aide, avec des mots simples.
4. L'appel à l'action. Une seule étape : aller sur le site, utiliser le code, venir au magasin.
5. La marque, à la fin. Prononcée clairement, idéalement avec votre logo sonore.

Écrire pour l'oreille, pas pour les yeux

• Des phrases courtes. Une idée chacune.
• La langue parlée. Lisez le script à voix haute : si vous butez, l'auditeur butera aussi.
• Répétez l'essentiel. Dites le nom de la marque au moins deux fois en 30 secondes.
• Des adresses simples. « goodmorning.com » se retient facilement ; un long lien plein de barres obliques, non. Évitez les numéros de téléphone, sauf s'ils sont courts et faciles à retenir.
• Pas de listes de caractéristiques. L'auditeur retient un avantage, pas cinq.
• Des effets sonores utiles. Une porte qui s'ouvre, une machine à café, la pluie : ils posent le décor en une seconde.

Exemple de spot de 15 secondes

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Avant la diffusion

• Chronométrez le script en le lisant à un rythme posé.
• Vérifiez l'appel à l'action : peut-on le retenir après une seule écoute ?
• Écoutez le spot terminé sur le haut-parleur d'un téléphone et en voiture : c'est là que les gens l'entendront.

En bref

Trente mots pour 15 secondes, une accroche, une offre, un appel à l'action et la marque à la fin : voilà un spot dont on se souvient. S'il vous faut une publicité prête à diffuser, commandez une publicité audio : vous décrivez l'offre et le public, et vous recevez un script enregistré avec une voix de synthèse, prêt pour la radio, les podcasts ou le streaming. Le paiement n'est versé qu'une fois que vous avez validé le travail.