Iklan audio 15 dan 30 detik: cara menulis naskah untuk radio dan podcast
Iklan audio tidak punya gambar yang membantunya. Pendengar sedang menyetir, memasak, atau berlari, dan mendengar pesan Anda hanya sekali. Karena itu naskah audio punya aturannya sendiri: lebih sedikit kata, kalimat lebih sederhana, dan satu hal jelas yang perlu diingat. Berikut cara menulis spot yang berhasil.
Berapa kata yang muat
Dalam bahasa Inggris, ucapan dalam iklan berkecepatan sekitar dua sampai dua setengah kata per detik. Dalam praktiknya:
- 15 detik: sekitar 30 sampai 35 kata. Satu penawaran dan nama merek.
- 30 detik: sekitar 65 sampai 75 kata. Cukup untuk cerita singkat, penawaran, dan ajakan bertindak.
- 60 detik: sekitar 130 sampai 150 kata. Beberapa keunggulan atau adegan kecil dengan dua suara.
Bahasa lain memuat jumlah kata yang berbeda dalam waktu yang sama, jadi ukur waktunya sambil membaca naskah dengan suara keras. Jika Anda harus terburu-buru agar muat, naskahnya terlalu panjang. Kurangi kata, jangan mempercepat bicara.
Struktur sebuah spot
- Pembuka, 3 detik pertama. Pertanyaan, bunyi, atau fakta mengejutkan yang membuat pendengar memperhatikan.
- Masalah atau situasi. Satu kalimat yang dikenali pendengar dari kehidupannya sendiri.
- Penawaran. Apa yang Anda jual dan mengapa itu membantu, dengan kata-kata sederhana.
- Ajakan bertindak. Satu langkah: kunjungi situs, pakai kodenya, datang ke toko.
- Merek, di akhir. Diucapkan dengan jelas, idealnya bersama logo audio Anda.
Tulis untuk telinga, bukan mata
- Kalimat pendek. Satu gagasan per kalimat.
- Bahasa lisan. Bacakan naskahnya dengan suara keras: jika Anda tersandung, pendengar pun begitu.
- Ulangi yang penting. Sebut nama merek minimal dua kali dalam 30 detik.
- Alamat yang sederhana. “goodmorning.com” mudah diingat; tautan panjang dengan garis miring tidak. Hindari nomor telepon kecuali pendek dan mudah diingat.
- Tanpa daftar fitur. Pendengar mengingat satu keunggulan, bukan lima.
- Efek suara yang punya tujuan. Pintu terbuka, mesin kopi, hujan: semuanya membangun suasana dalam sedetik.
Contoh spot 15 detik
“Telat lagi gara-gara macet pagi? (bunyi klakson) Pesan sarapan ke kantor Anda dengan GoodMorning. Hangat dan tepat waktu, mulai pukul 7 pagi. Pakai kode TOAST untuk diskon 10% pesanan pertama. GoodMorning titik com.”
Sebelum mengudara
- Ukur waktu naskah dengan stopwatch, sambil membaca dengan tempo tenang.
- Cek ajakan bertindaknya: bisakah diingat setelah sekali didengar?
- Dengarkan spot yang sudah jadi di speaker ponsel dan di mobil: di situlah orang akan mendengarnya.
Ringkasnya
Tiga puluh kata untuk 15 detik, satu pembuka, satu penawaran, satu ajakan bertindak, dan merek di akhir: itulah spot yang diingat orang. Jika Anda butuh iklan siap pakai, pesan iklan audio: Anda menjelaskan penawaran dan audiensnya, lalu menerima naskah dengan suara sintetis, siap untuk radio, podcast, atau streaming. Pembayaran baru dicairkan setelah Anda menerima hasil kerja.