15 ve 30 saniyelik sesli reklam: radyo ve podcast için metin nasıl yazılır

Sesli bir reklamın yardımına koşacak görüntüleri yoktur. Dinleyici araba kullanıyor, yemek yapıyor ya da koşuyordur ve mesajınızı bir kez duyar. Bu yüzden sesli reklam metinleri kendi kurallarına uyar: daha az kelime, daha basit cümleler ve akılda kalacak tek bir net şey. İşe yarayan bir spotu nasıl yazacağınızı aşağıda bulabilirsiniz.

Kaç kelime sığar

Reklamlarda konuşma İngilizcede saniyede yaklaşık iki ila iki buçuk kelime hızında ilerler. Pratikte:

• 15 saniye: yaklaşık 30 ila 35 kelime. Tek bir teklif ve marka.
• 30 saniye: yaklaşık 65 ila 75 kelime. Kısa bir hikâye, teklif ve harekete geçirici mesaj için yer var.
• 60 saniye: yaklaşık 130 ila 150 kelime. Birkaç fayda veya iki sesli küçük bir sahne.

Diğer dillerde aynı süreye farklı sayıda kelime sığar, bu yüzden metni yüksek sesle okuyarak süre tutun. Süreye sığdırmak için acele etmeniz gerekiyorsa metin fazla uzundur. Hızlanmayın, kelime çıkarın.

Spotun yapısı

1. Kanca, ilk 3 saniye. Dinleyicinin dikkatini çeken bir soru, bir ses veya şaşırtıcı bir bilgi.
2. Sorun veya durum. Dinleyicinin kendi hayatından tanıdığı tek bir cümle.
3. Teklif. Ne sattığınız ve neden işe yaradığı, sade kelimelerle.
4. Harekete geçirici mesaj. Tek bir adım: siteyi ziyaret edin, kodu kullanın, mağazaya gelin.
5. Marka, sonda. Net bir şekilde söylenmiş, ideal olarak ses logonuzla birlikte.

Göz için değil, kulak için yazın

• Kısa cümleler. Her birinde tek fikir.
• Konuşma dili. Metni yüksek sesle okuyun: siz takılırsanız dinleyici de takılır.
• Önemli olanı tekrarlayın. 30 saniyede marka adını en az iki kez söyleyin.
• Basit adresler. "goodmorning.com" kolay hatırlanır; eğik çizgili uzun bir bağlantı hatırlanmaz. Kısa ve akılda kalıcı değilse telefon numaralarından kaçının.
• Özellik listeleri yok. Dinleyici beş faydayı değil, birini hatırlar.
• Amacı olan ses efektleri. Açılan bir kapı, bir kahve makinesi, yağmur: sahneyi bir saniyede kurarlar.

15 saniyelik spot örneği

"Sabah trafiği yüzünden yine mi geç kaldınız? (korna sesleri) GoodMorning ile kahvaltınızı ofisinize sipariş edin. Sabah 7'den itibaren sıcak ve zamanında. İlk siparişinizde %10 indirim için TOAST kodunu kullanın. GoodMorning nokta com."

Yayına girmeden önce

• Sakin bir hızda okuyarak metnin süresini kronometreyle ölçün.
• Harekete geçirici mesajı kontrol edin: bir kez duyulduktan sonra hatırlanabiliyor mu?
• Hazır spotu telefon hoparlöründen ve arabada dinleyin: insanlar onu orada duyacak.

Kısacası

15 saniye için otuz kelime, tek bir kanca, tek bir teklif, tek bir harekete geçirici mesaj ve sonda marka: insanların hatırladığı spot budur. Hazır bir reklama ihtiyacınız varsa sesli reklam sipariş edin: teklifi ve hedef kitleyi anlatırsınız, radyo, podcast veya dijital yayın platformları için hazır, sentezlenmiş sesle seslendirilmiş bir metin alırsınız. Ödeme ancak siz işi onayladıktan sonra serbest bırakılır.