15 秒和 30 秒音频广告：如何为电台和播客撰写广告脚本
音频广告没有画面帮忙。听众在开车、做饭或跑步，只会听一遍您的信息。因此音频脚本有自己的规则：更少的词、更简单的句子，以及一个清晰的记忆点。下面介绍如何写出有效的广告。
能容纳多少词
英语广告的语速约为每秒两到两个半单词。实际上：
- 15 秒： 约 30 到 35 个单词。一个优惠加上品牌名。
- 30 秒： 约 65 到 75 个单词。可以容纳一个小故事、优惠和行动号召。
- 60 秒： 约 130 到 150 个单词。可以讲几个卖点，或用两个声音演一个小场景。
其他语言在相同时间内能容纳的字词数量不同，因此请大声朗读并计时。如果必须加快语速才能读完，说明脚本太长了。删减字词，而不是加快语速。
广告的结构
- 开场钩子，前 3 秒。 一个问题、一个声音或一个出人意料的事实，让听众集中注意力。
- 问题或情境。 一句听众能从自己生活中认出来的话。
- 优惠。 您卖什么、为什么有用，用平实的话说出来。
- 行动号召。 只要一步：访问网站、使用优惠码、到店购买。
- 品牌名，放在结尾。 清楚地说出来，最好配上您的声音标志。
写给耳朵听，而不是给眼睛看
- 短句。 每句只讲一个意思。
- 口语化。 大声朗读脚本：如果您读得磕磕绊绊，听众也会听得吃力。
- 重复重点。 30 秒内至少说两遍品牌名。
- 简单的网址。 “goodmorning.com”很好记，带斜杠的长链接则不然。除非电话号码简短好记，否则不要念电话号码。
- 不要罗列功能。 听众只会记住一个卖点，而不是五个。
- 音效要有目的。 开门声、咖啡机声、雨声：一秒钟就能营造出场景。
15 秒广告示例
“又被早高峰堵得迟到了？（汽车喇叭声） 用 GoodMorning 把早餐送到办公室。热乎又准时，早上 7 点起送。首单使用优惠码 TOAST 立享九折。GoodMorning 点 com。”
播出之前
- 用秒表计时，以平稳的语速朗读脚本。
- 检查行动号召：只听一遍能记住吗？
- 用手机外放和在车里听一遍成品广告：人们就是在这些地方听到它的。
总结
15 秒约 30 个单词，一个钩子、一个优惠、一个行动号召，品牌名放在结尾：这就是让人记住的广告。如果您需要一条现成的广告，可以订购音频广告：您介绍优惠和受众，即可收到一份脚本及合成语音配音，可直接用于电台、播客或流媒体。只有在您验收后才会放款。