Script radiocommercial: een spot van 15 of 30 seconden

Een audioreclame heeft geen beelden die helpen. De luisteraar zit in de auto, staat te koken of is aan het hardlopen, en hoort je boodschap één keer. Daarom gelden er voor audioscripts eigen regels: minder woorden, eenvoudigere zinnen en één duidelijk punt om te onthouden. Zo schrijf je een spot die werkt.

De opbouw van een audioreclame

Hoeveel woorden er passen

In het Engels wordt in reclames ongeveer twee tot tweeënhalf woord per seconde gesproken. In de praktijk:

15 seconden: ongeveer 30 tot 35 woorden. Eén aanbod en het merk.
30 seconden: ongeveer 65 tot 75 woorden. Ruimte voor een kort verhaal, het aanbod en de call-to-action.
60 seconden: ongeveer 130 tot 150 woorden. Meerdere voordelen of een korte scène met twee stemmen.

Andere talen passen een ander aantal woorden in dezelfde tijd, dus neem de tijd op terwijl je het script hardop voorleest. Moet je haasten om binnen de tijd te blijven, dan is het script te lang. Schrap woorden, ga niet sneller praten.

De opbouw van een spot

De hook, de eerste 3 seconden. Een vraag, een geluid of een verrassend feit waardoor de luisteraar opveert.
Het probleem of de situatie. Eén zin die de luisteraar herkent uit zijn eigen leven.
Het aanbod. Wat je verkoopt en waarom het helpt, in gewone woorden.
De call-to-action. Eén stap: ga naar de site, gebruik de code, kom naar de winkel.
Het merk, aan het eind. Duidelijk uitgesproken, het liefst met je audiologo.

Schrijf voor het oor, niet voor het oog

Korte zinnen. Eén idee per zin.
Spreektaal. Lees het script hardop voor: struikel jij, dan struikelt de luisteraar ook.
Herhaal wat belangrijk is. Noem de merknaam minstens twee keer in 30 seconden.
Eenvoudige webadressen. "goodmorning.com" onthoud je makkelijk; een lange link met slashes niet. Vermijd telefoonnummers, tenzij ze kort en makkelijk te onthouden zijn.
Geen opsommingen van kenmerken. De luisteraar onthoudt één voordeel, geen vijf.
Geluidseffecten met een doel. Een deur die opengaat, een koffiezetapparaat, regen: ze zetten de scène in een seconde neer.

Voorbeeld van een spot van 15 seconden

"Weer te laat door de ochtendspits? (toeterende auto's) Bestel ontbijt op kantoor bij GoodMorning. Warm en op tijd, vanaf 7 uur. Gebruik de code TOAST voor 10% korting op je eerste bestelling. GoodMorning punt com."

Voordat hij wordt uitgezonden

Neem de tijd van het script op met een stopwatch, in een rustig leestempo.
Controleer de call-to-action: kun je die onthouden nadat je hem één keer hebt gehoord?
Luister naar de afgeronde spot via een telefoonspeaker en in de auto: daar horen mensen hem.

Kort samengevat

Dertig woorden voor 15 seconden, één hook, één aanbod, één call-to-action en het merk aan het eind: zo maak je een spot die mensen onthouden. Heb je een kant-en-klare reclame nodig, bestel dan een audioreclame: je beschrijft het aanbod en de doelgroep en krijgt een script met een synthetische stem, klaar voor radio, podcasts of streaming. De betaling wordt pas vrijgegeven nadat je het werk hebt goedgekeurd.