إعلان صوتي مدته 15 و30 ثانية: كيف تكتب نصه للإذاعة والبودكاست

لا توجد صور تساعد الإعلان الصوتي. فالمستمع يقود سيارته أو يطبخ أو يركض، ويسمع رسالتك مرة واحدة. لهذا تتبع نصوص الإعلانات الصوتية قواعدها الخاصة: كلمات أقل، وجمل أبسط، وفكرة واحدة واضحة يتذكرها. إليك كيف تكتب إعلانًا ناجحًا.

كم كلمة تتسع لها المدة

يجري الكلام في الإعلانات بمعدل كلمتين إلى كلمتين ونصف تقريبًا في الثانية باللغة الإنجليزية. وفي الواقع العملي:

• 15 ثانية: نحو 30 إلى 35 كلمة. عرض واحد واسم العلامة التجارية.
• 30 ثانية: نحو 65 إلى 75 كلمة. مساحة لقصة قصيرة والعرض والدعوة إلى الإجراء.
• 60 ثانية: نحو 130 إلى 150 كلمة. عدة مزايا أو مشهد صغير بصوتين.

تتسع اللغات الأخرى لعدد مختلف من الكلمات في المدة نفسها، لذا احسب وقت النص بقراءته بصوت عالٍ. وإن اضطررت إلى الإسراع لتلتزم بالوقت، فالنص طويل جدًا. احذف كلمات، ولا تُسرع.

بنية الإعلان

1. الخطّاف، أول 3 ثوانٍ. سؤال أو صوت أو حقيقة مفاجئة تجعل المستمع ينتبه.
2. المشكلة أو الموقف. جملة واحدة يعرفها المستمع من حياته.
3. العرض. ما الذي تبيعه ولماذا يفيد، بكلمات بسيطة.
4. الدعوة إلى الإجراء. خطوة واحدة: زُر الموقع، أو استخدم الرمز، أو تعال إلى المتجر.
5. العلامة التجارية في النهاية. تُنطق بوضوح، والأفضل مع شعارك الصوتي.

اكتب للأذن لا للعين

• جمل قصيرة. فكرة واحدة في كل جملة.
• لغة محكية. اقرأ النص بصوت عالٍ: إن تعثّرت، فسيتعثّر المستمع أيضًا.
• كرّر المهم. اذكر اسم العلامة التجارية مرتين على الأقل في 30 ثانية.
• عناوين بسيطة. من السهل تذكّر «goodmorning.com»، أما الرابط الطويل المليء بالشرطات المائلة فلا. وتجنب أرقام الهواتف ما لم تكن قصيرة وسهلة التذكر.
• لا قوائم بالخصائص. يتذكر المستمع ميزة واحدة، لا خمسًا.
• مؤثرات صوتية لها هدف. باب يُفتح، أو آلة قهوة، أو مطر: ترسم المشهد في ثانية.

مثال على إعلان مدته 15 ثانية

«تأخرت مجددًا بسبب زحام الصباح؟ (أصوات أبواق السيارات) اطلب الفطور إلى مكتبك مع GoodMorning. ساخن وفي موعده، من الساعة 7 صباحًا. استخدم الرمز TOAST لتحصل على خصم 10% على طلبك الأول. GoodMorning دوت كوم.»

قبل البث

• احسب وقت النص بساعة إيقاف، مع القراءة بإيقاع هادئ.
• راجع الدعوة إلى الإجراء: هل يمكن تذكّرها بعد سماعها مرة واحدة؟
• استمع إلى الإعلان الجاهز من سماعة الهاتف وفي السيارة: فهناك سيسمعه الناس.

باختصار

ثلاثون كلمة لـ15 ثانية، وخطّاف واحد، وعرض واحد، ودعوة واحدة إلى الإجراء، والعلامة التجارية في النهاية: هكذا يكون الإعلان الذي يتذكره الناس. وإن احتجت إلى إعلان جاهز، فاطلب إعلانًا صوتيًا: تصف العرض والجمهور، وتحصل على نص بصوت مُركَّب، جاهز للإذاعة أو البودكاست أو منصات البث. ولا يُحرَّر المبلغ إلا بعد قبولك العمل.