Anuncio de audio de 15 y 30 segundos: cómo escribir el guion para radio y pódcasts

Un anuncio de audio no tiene imágenes que lo ayuden. El oyente está conduciendo, cocinando o corriendo, y oye su mensaje una sola vez. Por eso los guiones de audio siguen sus propias reglas: menos palabras, frases más sencillas y una sola idea clara que recordar. Veamos cómo escribir un spot que funcione.

Cuántas palabras caben

En inglés, la locución publicitaria va a unas dos a dos palabras y media por segundo. En la práctica:

• 15 segundos: unas 30 a 35 palabras. Una oferta y la marca.
• 30 segundos: unas 65 a 75 palabras. Hay espacio para una historia breve, la oferta y la llamada a la acción.
• 60 segundos: unas 130 a 150 palabras. Varias ventajas o una pequeña escena con dos voces.

Otros idiomas, como el español, meten un número distinto de palabras en el mismo tiempo, así que cronometre el guion leyéndolo en voz alta. Si tiene que acelerar para que quepa, el guion es demasiado largo. Recorte palabras, no acelere.

La estructura de un spot

1. El gancho, los 3 primeros segundos. Una pregunta, un sonido o un dato sorprendente que haga que el oyente preste atención.
2. El problema o la situación. Una frase que el oyente reconozca de su propia vida.
3. La oferta. Qué vende y por qué ayuda, con palabras sencillas.
4. La llamada a la acción. Un solo paso: visitar la web, usar el código, acercarse a la tienda.
5. La marca, al final. Dicha con claridad, mejor con su logo sonoro.

Escriba para el oído, no para la vista

• Frases cortas. Una idea en cada una.
• Lenguaje hablado. Lea el guion en voz alta: si usted se traba, el oyente también.
• Repita lo importante. Diga el nombre de la marca al menos dos veces en 30 segundos.
• Direcciones sencillas. “goodmorning.com” se recuerda fácilmente; un enlace largo con barras, no. Evite los números de teléfono, salvo que sean cortos y fáciles de recordar.
• Nada de listas de características. El oyente recuerda una ventaja, no cinco.
• Efectos de sonido con un propósito. Una puerta que se abre, una cafetera, la lluvia: sitúan la escena en un segundo.

Ejemplo de un spot de 15 segundos

“¿Otra vez tarde por el tráfico de la mañana? (bocinas) Pida el desayuno a su oficina con GoodMorning. Caliente y puntual, desde las 7 de la mañana. Use el código TOAST y obtenga un 10 % de descuento en su primer pedido. GoodMorning punto com.”

Antes de que salga al aire

• Cronometre el guion leyéndolo a un ritmo tranquilo.
• Revise la llamada a la acción: ¿se puede recordar tras oírla una sola vez?
• Escuche el spot terminado en el altavoz de un móvil y en el coche: ahí es donde lo oirá la gente.

En resumen

Treinta palabras para 15 segundos, un gancho, una oferta, una llamada a la acción y la marca al final: así es un spot que la gente recuerda. Si necesita un anuncio listo, encargue un anuncio de audio: describe la oferta y el público, y recibe un guion con voz sintetizada, listo para radio, pódcasts o plataformas de streaming. El pago se libera solo después de que usted acepte el trabajo.