15 秒與 30 秒音訊廣告：廣播與 Podcast 廣告腳本怎麼寫
音訊廣告沒有畫面可以幫忙。聽眾正在開車、煮飯或跑步，而且只會聽到您的訊息一次。這就是音訊腳本有自己一套規則的原因：字更少、句子更簡單，以及一件要讓人記住的事。以下說明如何寫出有效的廣告。
能放進多少字
英文廣告的語速大約是每秒兩到兩個半單字。實際換算如下：
- 15 秒： 約 30 到 35 個英文單字。一個優惠加上品牌名稱。
- 30 秒： 約 65 到 75 個英文單字。可以放進一個簡短的故事、優惠和行動呼籲。
- 60 秒： 約 130 到 150 個英文單字。幾個賣點，或一段兩個聲音的小場景。
其他語言在相同時間內能放進的字數不同，所以請大聲念出腳本來計時。如果必須趕著念才能在時間內念完，就代表腳本太長了。要刪減字數，而不是加快語速。
廣告的架構
- 開場鉤子，前 3 秒。 一個問題、一個聲音或一個令人驚訝的事實，讓聽眾注意聽。
- 問題或情境。 一句聽眾在自己生活中會有共鳴的話。
- 優惠。 用淺白的話說明您賣什麼、為什麼有幫助。
- 行動呼籲。 一個步驟：造訪網站、使用優惠碼、到店消費。
- 品牌名稱，放在最後。 清楚地說出來，最好搭配您的聲音識別。
為耳朵寫作，而不是為眼睛
- 句子要短。 一句一個重點。
- 使用口語。 把腳本大聲念出來：如果您念得結結巴巴，聽眾也會聽得吃力。
- 重複重要的內容。 30 秒內至少說兩次品牌名稱。
- 網址要簡單。 「goodmorning.com」很好記；帶有斜線的長連結則不然。除非電話號碼又短又好記，否則不要放。
- 不要列舉功能。 聽眾只會記住一個好處，而不是五個。
- 音效要有目的。 開門聲、咖啡機的聲音、雨聲：一秒鐘就能營造出場景。
15 秒廣告範例
「早上又因為塞車遲到了？（汽車喇叭聲） 用 GoodMorning 把早餐送到辦公室。熱騰騰又準時，早上 7 點開始供應。首次訂購輸入優惠碼 TOAST，享 9 折優惠。GoodMorning 點 com。」
播出之前
- 用碼錶計時，以平穩的語速念出腳本。
- 檢查行動呼籲：聽過一次就能記住嗎？
- 用手機喇叭和在車上聽一遍完成的廣告：聽眾就是在這些地方聽到的。
重點整理
15 秒約 30 個英文單字、一個開場鉤子、一個優惠、一個行動呼籲，最後加上品牌名稱：這就是讓人記得住的廣告。如果您需要一支現成的廣告，可以訂購音訊廣告：您描述優惠內容和目標受眾，就能拿到一份附合成語音的腳本，可直接用於廣播、Podcast 或串流平台。只有在您驗收作品後才會撥付款項。