Quảng cáo audio 15 và 30 giây: cách viết kịch bản cho radio và podcast

Quảng cáo audio không có hình ảnh hỗ trợ. Người nghe đang lái xe, nấu ăn hay chạy bộ, và chỉ nghe thông điệp của bạn một lần. Vì vậy kịch bản audio có quy tắc riêng: ít từ hơn, câu đơn giản hơn và một điều rõ ràng để nhớ. Dưới đây là cách viết một spot hiệu quả.

Bao nhiêu từ là vừa

Giọng đọc trong quảng cáo có tốc độ khoảng hai đến hai từ rưỡi mỗi giây trong tiếng Anh. Trên thực tế:

• 15 giây: khoảng 30 đến 35 từ. Một ưu đãi và tên thương hiệu.
• 30 giây: khoảng 65 đến 75 từ. Đủ chỗ cho một câu chuyện ngắn, ưu đãi và lời kêu gọi hành động.
• 60 giây: khoảng 130 đến 150 từ. Vài lợi ích hoặc một cảnh nhỏ với hai giọng.

Các ngôn ngữ khác chứa số từ khác nhau trong cùng một khoảng thời gian, nên hãy đọc to kịch bản và bấm giờ. Nếu phải đọc vội mới kịp thời lượng, kịch bản đang quá dài. Hãy cắt bớt từ, đừng đọc nhanh hơn.

Cấu trúc của một spot

1. Câu mở hút tai, 3 giây đầu. Một câu hỏi, một âm thanh hoặc một sự thật bất ngờ khiến người nghe chú ý.
2. Vấn đề hoặc tình huống. Một câu mà người nghe nhận ra từ chính cuộc sống của họ.
3. Ưu đãi. Bạn bán gì và vì sao nó giúp ích, bằng lời lẽ đơn giản.
4. Lời kêu gọi hành động. Một bước duy nhất: truy cập website, dùng mã, ghé cửa hàng.
5. Thương hiệu, ở cuối. Đọc rõ ràng, tốt nhất là kèm logo âm thanh của bạn.

Viết cho tai, không phải cho mắt

• Câu ngắn. Mỗi câu một ý.
• Ngôn ngữ nói. Hãy đọc to kịch bản: nếu bạn vấp, người nghe cũng sẽ vấp.
• Nhắc lại điều quan trọng. Nói tên thương hiệu ít nhất hai lần trong 30 giây.
• Địa chỉ đơn giản. "goodmorning.com" dễ nhớ; một đường link dài có nhiều dấu gạch chéo thì không. Tránh số điện thoại, trừ khi số ngắn và dễ nhớ.
• Không liệt kê tính năng. Người nghe nhớ một lợi ích, không phải năm.
• Hiệu ứng âm thanh có mục đích. Tiếng mở cửa, tiếng máy pha cà phê, tiếng mưa: chúng dựng bối cảnh chỉ trong một giây.

Ví dụ một spot 15 giây

"Lại đi muộn vì kẹt xe buổi sáng? (tiếng còi xe) Đặt bữa sáng đến văn phòng cùng GoodMorning. Nóng hổi và đúng giờ, từ 7 giờ sáng. Nhập mã TOAST để được giảm 10% cho đơn hàng đầu tiên. GoodMorning chấm com."

Trước khi lên sóng

• Bấm giờ kịch bản bằng đồng hồ, đọc với tốc độ thong thả.
• Kiểm tra lời kêu gọi hành động: nghe một lần có nhớ được không?
• Nghe spot hoàn chỉnh qua loa điện thoại và trong ô tô: đó là nơi mọi người sẽ nghe nó.

Tóm lại

Ba mươi từ cho 15 giây, một câu mở hút tai, một ưu đãi, một lời kêu gọi hành động và thương hiệu ở cuối: đó là một spot khiến người ta nhớ. Nếu bạn cần một quảng cáo hoàn chỉnh, hãy đặt quảng cáo audio: bạn mô tả ưu đãi và đối tượng khách hàng, rồi nhận kịch bản kèm giọng đọc tổng hợp, sẵn sàng cho radio, podcast hoặc nền tảng nghe nhạc trực tuyến. Khoản thanh toán chỉ được chuyển đi sau khi bạn chấp nhận kết quả.