Spot de áudio de 15 e 30 segundos: como escrever o roteiro para rádio e podcasts
Um anúncio em áudio não tem imagens para ajudar. O ouvinte está dirigindo, cozinhando ou correndo e ouve a sua mensagem uma única vez. Por isso, roteiros de áudio seguem regras próprias: menos palavras, frases mais simples e uma única coisa clara para lembrar. Veja como escrever um spot que funciona.
Quantas palavras cabem
Em anúncios, a fala corre a cerca de duas a duas palavras e meia por segundo em inglês. Na prática:
- 15 segundos: cerca de 30 a 35 palavras. Uma oferta e a marca.
- 30 segundos: cerca de 65 a 75 palavras. Espaço para uma historinha, a oferta e a chamada para ação.
- 60 segundos: cerca de 130 a 150 palavras. Vários benefícios ou uma pequena cena com duas vozes.
Em outros idiomas, como o português, cabe um número diferente de palavras no mesmo tempo, então cronometre o roteiro lendo em voz alta. Se você precisa correr para caber no tempo, o roteiro está longo demais. Corte palavras, não acelere.
A estrutura de um spot
- O gancho, nos 3 primeiros segundos. Uma pergunta, um som ou um fato surpreendente que faz o ouvinte prestar atenção.
- O problema ou a situação. Uma frase que o ouvinte reconhece da própria vida.
- A oferta. O que você vende e por que isso ajuda, em palavras simples.
- A chamada para ação. Um único passo: visitar o site, usar o cupom, ir até a loja.
- A marca, no fim. Dita com clareza, de preferência com o seu logo sonoro.
Escreva para o ouvido, não para os olhos
- Frases curtas. Uma ideia em cada.
- Linguagem falada. Leia o roteiro em voz alta: se você tropeçar, o ouvinte também vai.
- Repita o que importa. Diga o nome da marca pelo menos duas vezes em 30 segundos.
- Endereços simples. “goodmorning.com” é fácil de lembrar; um link longo cheio de barras, não. Evite números de telefone, a não ser que sejam curtos e fáceis de memorizar.
- Nada de listas de características. O ouvinte lembra de um benefício, não de cinco.
- Efeitos sonoros com propósito. Uma porta abrindo, uma máquina de café, chuva: eles montam a cena em um segundo.
Exemplo de spot de 15 segundos
“Atrasado de novo por causa do trânsito da manhã? (buzinas) Peça o café da manhã no seu escritório com a GoodMorning. Quentinho e na hora certa, a partir das 7h. Use o cupom TOAST e ganhe 10% de desconto no primeiro pedido. GoodMorning ponto com.”
Antes de ir ao ar
- Cronometre o roteiro lendo em ritmo tranquilo.
- Confira a chamada para ação: dá para lembrar dela depois de ouvir uma única vez?
- Ouça o spot pronto no alto-falante do celular e no carro: é lá que as pessoas vão ouvi-lo.
Resumindo
Trinta palavras para 15 segundos, um gancho, uma oferta, uma chamada para ação e a marca no fim: esse é um spot que as pessoas lembram. Se você precisa de um anúncio pronto, peça um anúncio em áudio: você descreve a oferta e o público e recebe um roteiro com voz sintetizada, pronto para rádio, podcasts ou streaming. O pagamento só é liberado depois que você aprova o trabalho.