โฆษณาเสียง 15 และ 30 วินาที: วิธีเขียนสคริปต์สำหรับวิทยุและพอดแคสต์
โฆษณาเสียงไม่มีภาพมาช่วย ผู้ฟังกำลังขับรถ ทำอาหาร หรือวิ่ง และได้ยินข้อความของคุณเพียงครั้งเดียว นี่คือเหตุผลที่สคริปต์เสียงมีกฎของตัวเอง คือใช้คำน้อยลง ประโยคง่ายขึ้น และมีเรื่องที่ต้องจำเพียงเรื่องเดียวที่ชัดเจน มาดูวิธีเขียนสปอตที่ได้ผล
ใส่ได้กี่คำ
การพูดในโฆษณาภาษาอังกฤษมีความเร็วประมาณสองถึงสองคำครึ่งต่อวินาที ในทางปฏิบัติ
- 15 วินาที ประมาณ 30 ถึง 35 คำ ข้อเสนอหนึ่งข้อและชื่อแบรนด์
- 30 วินาที ประมาณ 65 ถึง 75 คำ มีพื้นที่สำหรับเรื่องสั้น ๆ ข้อเสนอ และคำกระตุ้นให้ลงมือทำ
- 60 วินาที ประมาณ 130 ถึง 150 คำ จุดเด่นหลายข้อ หรือฉากเล็ก ๆ ที่มีสองเสียง
ภาษาอื่นใส่คำได้ไม่เท่ากันในเวลาเท่ากัน จึงควรจับเวลาขณะอ่านสคริปต์ออกเสียง ถ้าต้องพูดเร็วเพื่อให้ทันเวลา แปลว่าสคริปต์ยาวเกินไป ให้ตัดคำออก อย่าพูดให้เร็วขึ้น
โครงสร้างของสปอต
- ฮุก 3 วินาทีแรก คำถาม เสียง หรือข้อเท็จจริงที่น่าประหลาดใจ ที่ทำให้ผู้ฟังหันมาสนใจ
- ปัญหาหรือสถานการณ์ หนึ่งประโยคที่ผู้ฟังคุ้นเคยจากชีวิตของตัวเอง
- ข้อเสนอ คุณขายอะไรและช่วยได้อย่างไร ด้วยคำง่าย ๆ
- คำกระตุ้นให้ลงมือทำ ขั้นตอนเดียว เช่น เข้าเว็บไซต์ ใช้โค้ด หรือมาที่ร้าน
- แบรนด์ตอนท้าย พูดให้ชัด ถ้าเป็นไปได้ให้ปิดด้วยโลโก้เสียงของคุณ
เขียนให้หูฟัง ไม่ใช่ให้ตาอ่าน
- ประโยคสั้น หนึ่งประโยค หนึ่งความคิด
- ภาษาพูด อ่านสคริปต์ออกเสียง ถ้าคุณสะดุด ผู้ฟังก็จะสะดุดเหมือนกัน
- ย้ำสิ่งที่สำคัญ พูดชื่อแบรนด์อย่างน้อยสองครั้งใน 30 วินาที
- ที่อยู่เว็บที่ง่าย "goodmorning.com" จำง่าย แต่ลิงก์ยาว ๆ ที่มีเครื่องหมายทับไม่ใช่ หลีกเลี่ยงเบอร์โทรศัพท์ เว้นแต่จะสั้นและจำง่าย
- ไม่ไล่รายการคุณสมบัติ ผู้ฟังจำได้แค่จุดเด่นเดียว ไม่ใช่ห้าข้อ
- เอฟเฟกต์เสียงที่มีจุดประสงค์ เสียงประตูเปิด เครื่องชงกาแฟ หรือเสียงฝน ช่วยสร้างฉากได้ในวินาทีเดียว
ตัวอย่างสปอต 15 วินาที
"สายอีกแล้วเพราะรถติดตอนเช้าใช่ไหม (เสียงแตรรถ) สั่งอาหารเช้าส่งถึงออฟฟิศกับ GoodMorning ร้อน ๆ ตรงเวลา ตั้งแต่ 7 โมงเช้า ใช้โค้ด TOAST รับส่วนลด 10% สำหรับคำสั่งซื้อแรก GoodMorning ดอทคอม"
ก่อนออกอากาศ
- จับเวลาสคริปต์ด้วยนาฬิกาจับเวลา โดยอ่านด้วยจังหวะสบาย ๆ
- ตรวจคำกระตุ้นให้ลงมือทำ ฟังครั้งเดียวแล้วจำได้หรือไม่
- ฟังสปอตที่เสร็จแล้วผ่านลำโพงโทรศัพท์และในรถ เพราะนั่นคือที่ที่คนจะได้ยิน
สรุป
สามสิบคำสำหรับ 15 วินาที ฮุกหนึ่ง ข้อเสนอหนึ่ง คำกระตุ้นให้ลงมือทำหนึ่ง และแบรนด์ตอนท้าย นี่คือสปอตที่คนจำได้ หากต้องการโฆษณาสำเร็จรูป ก็สั่งทำโฆษณาเสียงได้เลย เพียงอธิบายข้อเสนอและกลุ่มเป้าหมาย แล้วรับสคริปต์พร้อมเสียงสังเคราะห์ ที่พร้อมใช้กับวิทยุ พอดแคสต์ หรือสตรีมมิง การชำระเงินจะถูกปล่อยหลังจากคุณยอมรับงานแล้วเท่านั้น