Аудиореклама на 15 и 30 секунд: как написать сценарий для радио и подкастов

2 минуты чтения

У аудиорекламы нет картинки, которая бы ей помогла. Слушатель ведёт машину, готовит или бегает и слышит ваше сообщение один раз. Поэтому у аудиосценариев свои правила: меньше слов, проще предложения и одна понятная мысль, которую нужно запомнить. Рассказываем, как написать ролик, который работает.

Структура аудиорекламы

Сколько слов помещается

В английской рекламе речь звучит со скоростью примерно два-два с половиной слова в секунду. На практике:

  • 15 секунд: около 30–35 слов. Одно предложение и бренд.
  • 30 секунд: около 65–75 слов. Хватит места для короткой истории, предложения и призыва к действию.
  • 60 секунд: около 130–150 слов. Несколько преимуществ или небольшая сценка на два голоса.

В других языках за то же время помещается другое число слов, поэтому засекайте время, читая сценарий вслух. Если приходится торопиться, чтобы уложиться, сценарий слишком длинный. Сокращайте слова, а не ускоряйте темп.

Структура ролика

  1. Зацепка, первые 3 секунды. Вопрос, звук или неожиданный факт, который заставит слушателя обратить внимание.
  2. Проблема или ситуация. Одна фраза, которую слушатель узнаёт по собственной жизни.
  3. Предложение. Что вы продаёте и чем это помогает, простыми словами.
  4. Призыв к действию. Один шаг: зайти на сайт, ввести промокод, прийти в магазин.
  5. Бренд в конце. Чётко произнесённый, в идеале вместе с вашим аудиологотипом.

Пишите для слуха, а не для глаз

  • Короткие предложения. В каждом одна мысль.
  • Разговорный язык. Прочитайте сценарий вслух: если вы спотыкаетесь, споткнётся и слушатель.
  • Повторяйте главное. Произнесите название бренда хотя бы дважды за 30 секунд.
  • Простые адреса. «goodmorning.com» легко запомнить, длинную ссылку со слешами — нет. Не называйте телефонные номера, если они не короткие и не запоминающиеся.
  • Никаких списков характеристик. Слушатель запомнит одно преимущество, а не пять.
  • Звуковые эффекты со смыслом. Скрип двери, кофемашина, дождь: они за секунду создают обстановку.

Пример ролика на 15 секунд

«Опять опоздали из-за утренних пробок? (гудки машин) Закажите завтрак в офис в GoodMorning. Горячий и вовремя, с 7 утра. Промокод TOAST — скидка 10% на первый заказ. GoodMorning точка ком».

Перед выходом в эфир

  • Засеките время по секундомеру, читая сценарий в спокойном темпе.
  • Проверьте призыв к действию: можно ли запомнить его с первого раза?
  • Послушайте готовый ролик через динамик телефона и в машине: именно там его будут слышать.

Коротко

Тридцать слов на 15 секунд, одна зацепка, одно предложение, один призыв к действию и бренд в конце: такой ролик запоминают. Если нужна готовая реклама, закажите аудиорекламу: вы описываете предложение и аудиторию, а получаете сценарий, озвученный синтезированным голосом и готовый для радио, подкастов или стриминга. Оплата переходит сервису только после того, как вы примете работу.