15秒・30秒の音声広告：ラジオとポッドキャスト向け台本の書き方
音声広告には、助けてくれる映像がありません。リスナーは運転中、料理中、ランニング中で、あなたのメッセージを一度だけ耳にします。だからこそ、音声広告の台本には独自のルールがあります。言葉は少なく、文はシンプルに、覚えてもらうことは1つだけ。ここでは、効果のあるCMの書き方を紹介します。
何語まで入るか
広告のナレーションの速さは、英語で1秒あたり約2〜2.5語です。実際には次のようになります。
- 15秒： 約30〜35語。1つのオファーとブランド名。
- 30秒： 約65〜75語。短いストーリー、オファー、行動の呼びかけを入れる余裕があります。
- 60秒： 約130〜150語。いくつかのメリット、または2人の声による短い場面。
同じ時間に収まる語数は言語によって異なるため、台本は声に出して時間を計りましょう。時間内に収めるために早口になるなら、台本が長すぎます。速く読むのではなく、言葉を削りましょう。
CMの構成
- つかみ、最初の3秒。 リスナーの注意を引く質問、音、意外な事実。
- 問題や状況。 リスナーが自分の生活で思い当たる一文。
- オファー。 何を売っていて、なぜ役に立つのかを、わかりやすい言葉で。
- 行動の呼びかけ。 サイトにアクセスする、コードを使う、来店するなど、ステップは1つだけ。
- 最後にブランド名。 はっきりと、できればサウンドロゴと一緒に。
目ではなく耳に向けて書く
- 短い文。 1文に1つの内容。
- 話し言葉。 台本を声に出して読みましょう。あなたがつまずくなら、リスナーもつまずきます。
- 大事なことは繰り返す。 30秒のなかで、ブランド名を少なくとも2回は言いましょう。
- シンプルなアドレス。 「goodmorning.com」は覚えやすいですが、スラッシュの入った長いリンクは覚えられません。電話番号は、短くて覚えやすいものでない限り避けましょう。
- 特徴を並べない。 リスナーが覚えられるメリットは5つではなく1つです。
- 意味のある効果音。 ドアが開く音、コーヒーマシンの音、雨音。一瞬で場面を伝えます。
15秒CMの例
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放送前に
- 落ち着いたペースで読み、ストップウォッチで台本の時間を計ります。
- 行動の呼びかけを確認します。一度聞いただけで覚えられますか？
- 完成したCMを、スマホのスピーカーと車の中で聴いてみます。リスナーが実際に聴くのはそういう場所です。
まとめ
15秒なら30語、つかみ1つ、オファー1つ、行動の呼びかけ1つ、そして最後にブランド名。これが記憶に残るCMです。すぐに使える広告が必要なら、音声広告を注文できます。オファーとターゲットを伝えれば、合成音声のナレーション付きの台本が届き、ラジオ、ポッドキャスト、ストリーミングでそのまま使えます。お支払いは納品を承認した後にはじめて確定します。