15초·30초 오디오 광고: 라디오와 팟캐스트 광고 대본 쓰는 법

오디오 광고에는 도와줄 이미지가 없습니다. 청취자는 운전하거나 요리하거나 달리는 중이고, 메시지를 단 한 번 듣습니다. 그래서 오디오 대본에는 고유한 규칙이 있습니다. 더 적은 단어, 더 단순한 문장, 기억할 것 하나. 효과적인 광고 대본을 쓰는 방법을 알아봅니다.

몇 단어가 들어갈까

영어 광고 멘트는 초당 약 2~2.5단어 속도로 읽힙니다. 실제로는 다음과 같습니다.

• 15초: 약 30~35단어. 제안 하나와 브랜드.
• 30초: 약 65~75단어. 짧은 이야기, 제안, 행동 유도를 담을 여유가 있습니다.
• 60초: 약 130~150단어. 여러 장점이나 두 목소리가 나오는 짧은 장면.

다른 언어는 같은 시간에 들어가는 단어 수가 다르므로, 대본을 소리 내어 읽으며 시간을 재세요. 시간을 맞추려고 서둘러 읽어야 한다면 대본이 너무 긴 것입니다. 속도를 높이지 말고 단어를 줄이세요.

광고의 구조

1. 후크, 처음 3초. 청취자가 귀를 기울이게 만드는 질문, 소리, 놀라운 사실.
2. 문제나 상황. 청취자가 자기 일상에서 알아볼 수 있는 한 문장.
3. 제안. 무엇을 팔고 그것이 왜 도움이 되는지, 쉬운 말로.
4. 행동 유도. 한 가지 행동: 사이트 방문, 코드 사용, 매장 방문.
5. 마지막에 브랜드. 또렷하게, 가능하면 사운드 로고와 함께.

눈이 아니라 귀를 위해 쓰기

• 짧은 문장. 한 문장에 생각 하나.
• 구어체. 대본을 소리 내어 읽어 보세요. 내가 더듬는 곳에서 청취자도 걸립니다.
• 중요한 것은 반복. 30초 안에 브랜드 이름을 최소 두 번 말하세요.
• 쉬운 주소. “goodmorning.com”은 기억하기 쉽지만 슬래시가 들어간 긴 링크는 그렇지 않습니다. 짧고 외우기 쉬운 번호가 아니라면 전화번호는 피하세요.
• 기능 나열 금지. 청취자는 장점 다섯 개가 아니라 하나를 기억합니다.
• 목적이 있는 효과음. 문 여는 소리, 커피 머신 소리, 빗소리는 1초 만에 장면을 만들어 줍니다.

15초 광고 예시

“출근길 교통 체증 때문에 또 지각인가요? (자동차 경적 소리) GoodMorning에서 사무실로 아침 식사를 주문하세요. 아침 7시부터, 따뜻하게, 제시간에. 첫 주문 시 코드 TOAST를 입력하면 10% 할인. GoodMorning 닷컴.”

방송 전에 확인할 것

• 차분한 속도로 읽으며 스톱워치로 시간을 재세요.
• 행동 유도를 점검하세요. 한 번 듣고 기억할 수 있나요?
• 완성된 광고를 휴대폰 스피커와 차 안에서 들어 보세요. 사람들이 실제로 듣는 곳입니다.

정리

15초에 30단어, 후크 하나, 제안 하나, 행동 유도 하나, 그리고 마지막에 브랜드. 이것이 기억에 남는 광고입니다. 바로 쓸 수 있는 광고가 필요하다면 오디오 광고를 주문하세요. 제안 내용과 타깃 청취자를 설명하면 합성 음성으로 녹음된 대본을 받을 수 있으며, 라디오, 팟캐스트, 스트리밍에 바로 쓸 수 있습니다. 대금은 작업을 승인한 후에만 지급됩니다.