Reklama audio 15 i 30 sekund: jak napisać scenariusz do radia i podcastów

Reklama audio nie ma obrazu, który by jej pomógł. Słuchacz prowadzi samochód, gotuje albo biega i słyszy twój przekaz tylko raz. Dlatego scenariusze audio rządzą się własnymi zasadami: mniej słów, prostsze zdania i jedna wyraźna rzecz do zapamiętania. Oto jak napisać spot, który działa.

Ile słów się mieści

W reklamach w języku angielskim mówi się w tempie około dwóch do dwóch i pół słowa na sekundę. W praktyce (po angielsku):

• 15 sekund: około 30-35 słów. Jedna oferta i marka.
• 30 sekund: około 65-75 słów. Miejsce na krótką historię, ofertę i wezwanie do działania.
• 60 sekund: około 130-150 słów. Kilka korzyści albo mała scenka na dwa głosy.

Inne języki mieszczą w tym samym czasie inną liczbę słów, więc zmierz czas, czytając scenariusz na głos. Jeśli musisz się spieszyć, żeby zmieścić się w czasie, scenariusz jest za długi. Skracaj tekst, zamiast przyspieszać.

Struktura spotu

1. Haczyk w pierwszych 3 sekundach. Pytanie, dźwięk albo zaskakujący fakt, który przyciąga uwagę słuchacza.
2. Problem lub sytuacja. Jedno zdanie, w którym słuchacz rozpozna coś z własnego życia.
3. Oferta. Co sprzedajesz i dlaczego to pomaga, prostymi słowami.
4. Wezwanie do działania. Jeden krok: wejdź na stronę, użyj kodu, przyjdź do sklepu.
5. Marka na końcu. Wypowiedziana wyraźnie, najlepiej z twoim logo dźwiękowym.

Pisz dla ucha, nie dla oka

• Krótkie zdania. Jedna myśl w każdym.
• Język mówiony. Przeczytaj scenariusz na głos: jeśli się potkniesz, słuchacz też się potknie.
• Powtarzaj to, co ważne. Nazwa marki co najmniej dwa razy w 30 sekundach.
• Proste adresy. „goodmorning.com” łatwo zapamiętać, a długiego linku z ukośnikami już nie. Unikaj numerów telefonów, chyba że są krótkie i łatwe do zapamiętania.
• Bez list cech. Słuchacz zapamięta jedną korzyść, a nie pięć.
• Efekty dźwiękowe z konkretnym celem. Otwierane drzwi, ekspres do kawy, deszcz: budują scenę w sekundę.

Przykład spotu 15-sekundowego

„Znowu spóźnienie przez poranne korki? (klaksony) Zamów śniadanie do biura z GoodMorning. Gorące i na czas, od 7 rano. Z kodem TOAST masz 10% zniżki na pierwsze zamówienie. GoodMorning kropka com.”

Zanim spot trafi na antenę

• Zmierz czas scenariusza stoperem, czytając w spokojnym tempie.
• Sprawdź wezwanie do działania: czy da się je zapamiętać po jednym usłyszeniu?
• Odsłuchaj gotowy spot z głośnika telefonu i w samochodzie: właśnie tam ludzie go usłyszą.

Podsumowanie

Około trzydziestu słów (po angielsku) na 15 sekund, jeden haczyk, jedna oferta, jedno wezwanie do działania i marka na końcu: tak wygląda spot, który ludzie zapamiętują. Jeśli potrzebujesz gotowej reklamy, zamów reklamę audio: opisujesz ofertę i odbiorców, a dostajesz scenariusz nagrany syntezowanym głosem, gotowy do radia, podcastów lub serwisów streamingowych. Płatność zostaje zwolniona dopiero po zaakceptowaniu pracy.