Spot audio da 15 e 30 secondi: come scrivere il testo per radio e podcast

Uno spot audio non ha immagini che lo aiutino. L'ascoltatore sta guidando, cucinando o correndo e sente il suo messaggio una sola volta. Per questo i testi audio seguono regole proprie: meno parole, frasi più semplici e una sola cosa chiara da ricordare. Ecco come scrivere uno spot che funziona.

Quante parole ci stanno

Negli spot in inglese si parla a circa due o due parole e mezza al secondo. In pratica:

• 15 secondi: circa 30-35 parole. Un'offerta e il marchio.
• 30 secondi: circa 65-75 parole. Spazio per una breve storia, l'offerta e l'invito all'azione.
• 60 secondi: circa 130-150 parole. Diversi vantaggi o una piccola scena a due voci.

Le altre lingue fanno stare un numero diverso di parole nello stesso tempo, quindi cronometri il testo leggendolo ad alta voce. Se deve affrettarsi per rientrare nel tempo, il testo è troppo lungo. Tagli le parole, non acceleri.

La struttura di uno spot

1. L'aggancio, i primi 3 secondi. Una domanda, un suono o un fatto sorprendente che cattura l'attenzione dell'ascoltatore.
2. Il problema o la situazione. Una frase che l'ascoltatore riconosce dalla propria vita.
3. L'offerta. Cosa vende e perché aiuta, con parole semplici.
4. L'invito all'azione. Un solo passo: visitare il sito, usare il codice, venire in negozio.
5. Il marchio, alla fine. Pronunciato con chiarezza, meglio se con il suo logo sonoro.

Scrivere per l'orecchio, non per l'occhio

• Frasi brevi. Un'idea per frase.
• Lingua parlata. Legga il testo ad alta voce: se inciampa lei, inciamperà anche l'ascoltatore.
• Ripeta ciò che conta. Pronunci il nome del marchio almeno due volte in 30 secondi.
• Indirizzi semplici. «goodmorning.com» è facile da ricordare; un link lungo pieno di barre no. Eviti i numeri di telefono, a meno che non siano brevi e facili da ricordare.
• Niente elenchi di caratteristiche. L'ascoltatore ricorda un vantaggio, non cinque.
• Effetti sonori con uno scopo. Una porta che si apre, una macchina del caffè, la pioggia: creano la scena in un secondo.

Esempio di spot da 15 secondi

«Di nuovo in ritardo per il traffico del mattino? (clacson) Ordini la colazione in ufficio con GoodMorning. Calda e puntuale, dalle 7. Usi il codice TOAST per il 10% di sconto sul primo ordine. GoodMorning punto com.»

Prima della messa in onda

• Cronometri il testo leggendolo con un ritmo tranquillo.
• Controlli l'invito all'azione: si ricorda dopo averlo sentito una sola volta?
• Ascolti lo spot finito dall'altoparlante di un telefono e in auto: è lì che le persone lo sentiranno.

In sintesi

Trenta parole per 15 secondi, un aggancio, un'offerta, un invito all'azione e il marchio alla fine: ecco uno spot che le persone ricordano. Se le serve uno spot pronto, ordini uno spot audio: descrive l'offerta e il pubblico e riceve un testo letto da una voce sintetizzata, pronto per radio, podcast o streaming. Il pagamento viene sbloccato solo dopo che lei ha accettato il lavoro.