Корректура или рерайт: что нужно вашему тексту

У вас готов текст: страница для сайта, отчёт, буклет, письмо партнёрам. Что-то в нём не так, и хочется, чтобы кто-то это исправил. Но «исправить» может означать две очень разные вещи. Корректура убирает ошибки и не трогает ваши слова. Рерайт меняет сами слова. Неверный выбор отнимает время: корректура не спасёт запутанный текст, а рерайт — слишком много для хорошего текста с парой опечаток.

Корректура и рерайт текста

Что исправляет корректура

Корректура — последняя проверка перед тем, как текст уйдёт к читателю. Она охватывает:

Орфографию и опечатки: «извените», «сдесь», пропущенная буква в имени.
Грамматику: «список цен обновлены» превращается в «список цен обновлён».
Пунктуацию: запятые, тире, кавычки, дефисы.
Единообразие: название товара везде пишется одинаково, один формат дат, «e-mail» или «имейл», но не то и другое вместе.

Ваши предложения, их порядок и тон остаются прежними. Хорошая корректура почти незаметна: текст читается так же, только без ошибок.

Что меняет рерайт

Рерайт работает с текстом целиком:

Структура: более логичный порядок мыслей, понятные заголовки, короткие абзацы.
Тон: дружелюбнее для клиентов, официальнее для партнёров, проще для новичков.
Объём: повторы и вода убраны, длинные фрагменты сжаты.
Формулировки: неуклюжие предложения заменены ясными.

Что не должно меняться при рерайте: факты, цифры, имена и цитаты. Отметьте всё, что должно остаться дословно, например юридические формулировки или слоган.

Как понять, что нужно

Прочитайте текст и честно ответьте на вопросы:

Понятна ли мысль с первого прочтения? Если да, достаточно корректуры.
Написан ли текст для нужного читателя? Текст для инженеров не сработает на сайте для покупателей без рерайта.
Задают ли читатели после прочтения одни и те же вопросы? Скорее всего, нужно поработать над структурой.
В тексте просто много мелких ошибок? Это работа для корректуры.

Пример: у кафе Crumb на странице меню пять опечаток. Здесь нужна корректура. У того же кафе страница «О нас» написана одним длинным абзацем о карьере владельца. Здесь нужен рерайт.

Иногда нужно и то и другое

Сначала рерайт, корректура в конце. Если сначала сделать корректуру, а потом переписать текст, новые предложения принесут новые ошибки. Для важного текста, например к запуску сайта или для печатного буклета, планируйте оба шага именно в таком порядке.

Что подготовить

Сам текст: вставленный в поле или файлом.
Язык и его вариант: например, британский или американский английский, если текст на английском.
Ваши правила оформления, если они есть: как вы пишете даты, числа, названия товаров, ставите ли букву «ё».
Для рерайта: кто будет читать текст, чего он должен добиться и что нельзя менять.

Коротко

Корректура убирает ошибки и сохраняет ваши слова; рерайт меняет слова, чтобы текст стал яснее или подошёл новому читателю. Если тексту нужна только чистка, закажите корректуру: вы отправляете текст до 1 000, 3 000 или 7 000 слов со своими правилами оформления, а получаете исправленный текст со списком всех правок. Если нужно больше, закажите рерайт: вы описываете цель и читателя, а получаете переработанный текст с кратким описанием главных изменений. Оплата переходит сервису только после того, как вы примете работу.