Kế hoạch chiến dịch Google Ads trước lần chạy đầu tiên
Nhiều chiến dịch Google Ads đầu tiên được dựng trong một buổi tối: một nhóm quảng cáo, một danh sách từ khóa dài, một mẫu quảng cáo, một mức ngân sách, rồi chạy. Một tuần sau tiền đã hết, lượt nhấp đến từ những người tìm thứ khác, và khó biết sai ở đâu. Một kế hoạch ngắn trước lần chạy đầu tiên giúp tiết kiệm phần lớn ngân sách đó. Dưới đây là những gì kế hoạch cần có cho một chiến dịch tìm kiếm.
Bắt đầu từ mục tiêu và con số
Trước khi chọn bất kỳ từ khóa nào, hãy ghi ra:
- Bạn muốn gì: cuộc gọi, yêu cầu qua biểu mẫu hay doanh số bán online.
- Ở đâu: các thành phố, khu vực hoặc quốc gia bạn phục vụ, và ngôn ngữ.
- Ngân sách hằng tháng, và một khách hàng có giá trị bao nhiêu với bạn.
- Những gì bạn không cung cấp: thợ sửa ống nước không lắp bình nóng lạnh, cửa hàng không bán đồ cũ.
Điểm cuối cùng dễ bị quên nhất và lại giúp tiết kiệm nhiều tiền nhất.
Chia chiến dịch thành các nhóm quảng cáo
Một nhóm quảng cáo nên chứa các từ khóa có cùng ý định tìm kiếm và dẫn đến một trang phù hợp. Tiệm bánh Crumb có thể có:
- Bánh sinh nhật: “đặt bánh sinh nhật”, “bánh kem theo yêu cầu gần đây”.
- Bánh cưới: “tiệm bánh cưới”, “bánh cưới nhiều tầng”.
- Tiệc ngọt: “đặt bánh ngọt tiệc văn phòng”.
Mỗi nhóm có quảng cáo riêng, để người tìm bánh cưới thấy quảng cáo về bánh cưới.
Từ khóa và kiểu khớp
- Khớp chính xác cho những cụm từ giá trị nhất: bạn kiểm soát chính xác mình trả tiền cho cái gì.
- Khớp cụm từ cho các lượt tìm kiếm chứa cụm từ của bạn cùng những từ khác xung quanh.
- Khớp rộng chỉ khi thật cẩn thận và có danh sách từ khóa phủ định tốt, vì nó tiếp cận rất rộng.
Với lần chạy đầu tiên, ít từ khóa nhưng chính xác tốt hơn hàng trăm từ khóa lỏng lẻo.
Từ khóa phủ định
Từ khóa phủ định ngăn quảng cáo hiển thị cho những lượt tìm kiếm không phù hợp. Những từ thường gặp: “miễn phí”, “tuyển dụng”, “khóa học”, “công thức”, “cách làm”, “cũ”, và mọi thứ bạn đã ghi là không cung cấp. Tiệm bánh không muốn trả tiền cho “công thức làm bánh kem”.
Quảng cáo trong giới hạn ký tự
Quảng cáo tìm kiếm của Google có giới hạn nghiêm ngặt: dòng tiêu đề tối đa 30 ký tự, dòng mô tả tối đa 90 ký tự. Hãy viết nhiều dòng tiêu đề cho mỗi nhóm quảng cáo: từ khóa, một lợi ích, một thông tin cụ thể như thời gian giao hàng hay giờ mở cửa, và lời kêu gọi hành động. Đếm ký tự; văn bản quá dài sẽ không tải lên được. Thêm đường liên kết trang web đến các trang quan trọng và chú thích như “Giao trong ngày”.
Chuẩn bị theo định dạng của Editor
Một kế hoạch trong bảng tính được sắp xếp theo các cột của Google Ads Editor có thể nhập vào chỉ trong một bước và kiểm tra ở chế độ xem trước trước khi đăng. Không ai khác cần quyền truy cập vào tài khoản của bạn.
Cần kiểm tra gì sau 30 ngày
- Cụm từ tìm kiếm: những gì người dùng thực sự gõ; thêm từ khóa phủ định mới.
- Chi phí cho mỗi khách tiềm năng hoặc mỗi đơn bán: so sánh với giá trị của một khách hàng.
- Quảng cáo: giữ những dòng tiêu đề được nhấp nhiều và thay những dòng yếu.
Không kế hoạch nào đảm bảo lượt nhấp hay doanh số: kết quả phụ thuộc vào sản phẩm của bạn, website và ngân sách. Kế hoạch giúp ngân sách được chi cho đúng lượt tìm kiếm ngay từ ngày đầu.
Tóm lại
Mục tiêu rõ ràng, nhóm quảng cáo theo ý định tìm kiếm, từ khóa chính xác, danh sách từ khóa phủ định chắc chắn và quảng cáo đúng giới hạn: đó là một chiến dịch đầu tiên đáng để chạy. Nếu bạn không muốn tự dựng, hãy đặt chiến dịch quảng cáo tìm kiếm: bạn mô tả bạn bán gì, ở đâu và với ngân sách bao nhiêu, rồi nhận tệp Excel gồm nhóm quảng cáo, từ khóa, từ khóa phủ định và quảng cáo, sẵn sàng nhập vào Google Ads Editor và đăng từ tài khoản của chính bạn. Khoản thanh toán chỉ được chuyển đi sau khi bạn chấp nhận kết quả.