第一次上線前的 Google Ads 廣告活動規劃

很多人的第一個 Google Ads 廣告活動都是在一個晚上建好的：一個廣告群組、一長串關鍵字、一則廣告、設定預算，然後上線。一週後錢花光了，點擊來自在找別的東西的人，也很難看出哪裡出了錯。第一次上線前做一份簡短的規劃，就能省下大部分的預算。以下是搜尋廣告活動規劃應包含的內容。

從目標和數字開始

在挑選任何關鍵字之前，先寫下：

• 您想要什麼： 來電、表單詢問或線上銷售。
• 在哪裡： 您服務的城市、地區或國家，以及語言。
• 每月預算， 以及一位客戶對您來說價值多少。
• 您不提供什麼： 不安裝熱水器的水電師傅、不賣二手商品的商店。

最後一點很容易忘記，卻最能省錢。

把廣告活動分成廣告群組

一個廣告群組應該包含搜尋意圖相同的關鍵字，並連到一個相符的頁面。一家叫 Crumb 的烘焙坊可以這樣分：

• 生日蛋糕： 「訂生日蛋糕」、「客製化蛋糕 附近」。
• 婚禮蛋糕： 「婚禮蛋糕 烘焙坊」、「多層婚禮蛋糕」。
• 外燴： 「公司下午茶 外燴」。

每個群組都有自己的廣告，讓搜尋婚禮蛋糕的人看到的是婚禮蛋糕的廣告。

關鍵字和比對類型

• 完全比對用於您最有價值的詞組：您能精確掌控自己為哪些搜尋付費。
• 詞組比對用於包含您的詞組、前後還有其他字詞的搜尋。
• 廣泛比對只能謹慎使用，並搭配完善的排除關鍵字清單，因為它的觸及範圍很廣。

第一次上線時，少而精準的關鍵字勝過幾百個鬆散的關鍵字。

排除關鍵字

排除關鍵字能避免您的廣告出現在不相關的搜尋中。常見的有：「免費」、「徵才」、「課程」、「食譜」、「怎麼做」、「二手」，以及您列為不提供的所有項目。烘焙坊可不想為「蛋糕食譜」付錢。

在字數限制內撰寫廣告

Google 搜尋廣告有嚴格的限制：廣告標題最多 30 個字元，說明最多 90 個字元（中文等全形字元算兩個字元，也就是約 15 和 45 個中文字）。每個廣告群組寫好幾個標題：關鍵字、一項好處、一個事實（例如送達時間或營業時間），以及行動呼籲。請計算字數；太長的文字無法上傳。為重要頁面加上網站連結，並加上像「當日送達」這樣的宣傳摘要。

以編輯器的格式準備

依照 Google Ads 編輯器欄位排列的試算表規劃，可以一次匯入，並在發布前用預覽檢查。不需要讓其他人存取您的帳戶。

30 天後要檢查什麼

• 搜尋字詞： 大家實際輸入了什麼；加入新的排除關鍵字。
• 每次名單或每筆銷售的成本： 和一位客戶對您的價值相比較。
• 廣告： 保留有人點擊的標題，替換表現差的標題。

沒有任何規劃能保證點擊或銷售：成果取決於您的優惠、您的網站和預算。規劃能確保預算從第一天起就花在對的搜尋上。

重點整理

清楚的目標、依意圖劃分的廣告群組、精準的關鍵字、完善的排除關鍵字清單，以及符合字數限制的廣告：這就是一個值得上線的第一個廣告活動。如果您不想自己建立，可以訂購搜尋廣告活動：您說明您賣什麼、在哪裡賣、預算多少，就能拿到一份含廣告群組、關鍵字、排除關鍵字和廣告的 Excel 檔案，可以直接匯入 Google Ads 編輯器，並從您自己的帳戶發布。只有在您驗收作品後才會撥付款項。