İlk yayından önce bir Google Ads kampanya planı
İlk Google Ads kampanyalarının çoğu tek bir akşamda kurulur: tek bir reklam grubu, uzun bir anahtar kelime listesi, tek bir reklam, bir bütçe ve yayın. Bir hafta sonra para bitmiştir, tıklamalar başka bir şey arayan kişilerden gelmiştir ve neyin yanlış gittiğini anlamak zordur. İlk yayından önce hazırlanan kısa bir plan, bu bütçenin büyük kısmını kurtarır. Bir arama kampanyası için planda neler olması gerektiği aşağıda.
Hedef ve rakamlarla başlayın
Herhangi bir anahtar kelimeden önce şunları yazın:
- Ne istediğiniz: aramalar, form talepleri veya online satışlar.
- Nerede: hizmet verdiğiniz şehirler, bölgeler veya ülke ve diller.
- Aylık bütçe ve bir müşterinin size ne kazandırdığı.
- Sunmadığınız şeyler: kombi kurmayan bir tesisatçı, ikinci el satmayan bir mağaza.
Son madde kolayca unutulur ve en çok parayı o kurtarır.
Kampanyayı reklam gruplarına bölün
Bir reklam grubu aynı niyete sahip anahtar kelimeleri içermeli ve tek bir uygun sayfaya yönlendirmelidir. Crumb adlı bir pastanenin grupları şöyle olabilir:
- Doğum günü pastaları: "doğum günü pastası sipariş", "yakınımda özel pasta".
- Düğün pastaları: "düğün pastası pastane", "katlı düğün pastası".
- İkram hizmeti: "ofis için pasta ikramı".
Her grubun kendi reklamları olur; böylece düğün pastası arayan kişi düğün pastaları hakkında bir reklam görür.
Anahtar kelimeler ve eşleme türleri
- Tam eşleme: en değerli ifadeleriniz için; tam olarak neye ödeme yaptığınızı siz kontrol edersiniz.
- Sıralı eşleme: ifadenizi etrafında başka kelimelerle içeren aramalar için.
- Geniş eşleme: yalnızca dikkatle ve iyi bir negatif listesiyle, çünkü çok geniş bir kitleye ulaşır.
İlk yayın için daha az ve daha isabetli anahtar kelime, yüzlerce gevşek kelimeden iyidir.
Negatif anahtar kelimeler
Negatif kelimeler reklamınızın yanlış aramalarda gösterilmesini engeller. Tipik olanlar: "ücretsiz", "iş ilanı", "kurs", "tarifi", "nasıl yapılır", "ikinci el" ve sunmadığınız olarak listelediğiniz her şey. Bir pastane "pasta tarifi" için ödeme yapmak istemez.
Sınırlar içinde reklamlar
Google arama reklamlarının katı sınırları vardır: başlıklar en fazla 30 karakter, açıklamalar en fazla 90 karakter. Her reklam grubu için birkaç başlık yazın: anahtar kelime, bir fayda, teslimat süresi veya çalışma saatleri gibi bir bilgi ve bir harekete geçirici mesaj. Karakterleri sayın; fazla uzun metin yüklenemez. Önemli sayfalara site bağlantıları ve "Aynı gün teslimat" gibi açıklama metinleri ekleyin.
Editörün formatında hazırlayın
Google Ads Editor sütunlarına göre düzenlenmiş bir tablodaki plan tek adımda içe aktarılabilir ve yayınlamadan önce önizlemede kontrol edilebilir. Hesabınıza başka kimsenin erişmesi gerekmez.
30 gün sonra neleri kontrol etmeli
- Arama terimleri: insanların gerçekte ne yazdığı; yeni negatif kelimeler ekleyin.
- Potansiyel müşteri veya satış başına maliyet: bunu bir müşterinin size kazandırdığıyla karşılaştırın.
- Reklamlar: tıklama alan başlıkları tutun, zayıf olanları değiştirin.
Hiçbir plan tıklama veya satış garanti etmez: sonuçlar teklifinize, sitenize ve bütçeye bağlıdır. Plan, bütçenin ilk günden doğru aramalara gitmesini sağlar.
Kısacası
Net bir hedef, niyete göre reklam grupları, isabetli anahtar kelimeler, sağlam bir negatif listesi ve sınırlar içinde reklamlar: yayına almaya değer bir ilk kampanya budur. Kendiniz kurmak istemiyorsanız arama reklamı kampanyası sipariş edin: ne sattığınızı, nerede ve hangi bütçeyle sattığınızı anlatırsınız, reklam grupları, anahtar kelimeler, negatif anahtar kelimeler ve reklamlar içeren, Google Ads Editor'a aktarılıp kendi hesabınızdan yayınlanmaya hazır bir Excel dosyası alırsınız. Ödeme ancak siz işi onayladıktan sonra serbest bırakılır.