初めての配信前に作るGoogle広告のキャンペーンプラン
初めてのGoogle広告キャンペーンの多くは、ひと晩で作られます。広告グループが1つ、長いキーワードリスト、広告が1本、予算を決めて配信開始。1週間後にはお金がなくなり、クリックは別のものを探していた人からで、何がまずかったのかもよくわかりません。初回配信の前に短いプランを作っておけば、その予算の多くを守れます。ここでは、検索キャンペーンのプランに入れるべき内容を紹介します。
目標と数字から始める
キーワードを考える前に、次のことを書き出しましょう。
- **何を得たいか：**電話、フォームからの問い合わせ、オンラインでの販売。
- **どこで：**対象とする市区町村、地域、国、そして言語。
- 月の予算と、お客様1人があなたにとってどれだけの価値があるか。
- **提供していないもの：**ボイラーの設置はしない配管業者、中古品は扱わないショップなど。
最後の項目は忘れがちですが、もっとも費用の節約になります。
キャンペーンを広告グループに分ける
1つの広告グループには、検索意図が同じキーワードをまとめ、それに合った1つのページへ誘導します。Crumbというベーカリーなら、たとえば次のようになります。
- 誕生日ケーキ：「誕生日ケーキ 注文」「オーダーケーキ 近く」。
- ウェディングケーキ：「ウェディングケーキ ベーカリー」「段重ね ウェディングケーキ」。
- ケータリング：「オフィス 焼き菓子 ケータリング」。
グループごとに広告を用意するので、ウェディングケーキを探している人にはウェディングケーキの広告が表示されます。
キーワードとマッチタイプ
- 完全一致は、もっとも価値の高いフレーズに。何に費用を払うかを正確に管理できます。
- フレーズ一致は、そのフレーズの前後にほかの言葉が付いた検索に。
- 部分一致は、配信範囲が広いので、しっかりした除外キーワードリストと組み合わせて慎重に。
初回配信では、緩いキーワードを何百も並べるより、少なく正確なキーワードのほうが効果的です。
除外キーワード
除外キーワードは、関係のない検索で広告が表示されるのを防ぎます。よく使われるのは「無料」「求人」「講座」「レシピ」「やり方」「中古」、そして提供していないものとして書き出した言葉です。ベーカリーは「ケーキ レシピ」の検索に費用を払いたくはありません。
文字数制限内の広告
Google検索広告には厳しい文字数制限があります。広告見出しは半角30文字（全角15文字）まで、説明文は半角90文字（全角45文字）までです。広告グループごとに複数の見出しを書きましょう。キーワード、メリット、配達日数や営業時間などの事実、行動の呼びかけです。文字数は必ず数えてください。長すぎるテキストはアップロードできません。重要なページへのサイトリンクや、「当日配達」などのコールアウトも追加しましょう。
エディタの形式で準備する
Google Ads Editorの列に合わせて作ったスプレッドシートのプランなら、一度にインポートでき、公開前にプレビューで確認できます。ほかの人にアカウントへのアクセス権を渡す必要もありません。
30日後に確認すること
- **検索語句：**実際に入力された言葉を確認し、新しい除外キーワードを追加する。
- **問い合わせや販売1件あたりの費用：**お客様1人の価値と比べる。
- **広告：**クリックされる見出しを残し、弱いものを入れ替える。
どんなプランでもクリックや売上は保証できません。結果は商品やサービスの内容、サイト、予算によって決まります。プランは、初日から予算が適切な検索に使われるようにするためのものです。
まとめ
明確な目標、検索意図ごとの広告グループ、正確なキーワード、しっかりした除外キーワードリスト、文字数制限内の広告。これがそろえば、配信する価値のある最初のキャンペーンになります。自分で作る代わりに任せたいなら、検索広告キャンペーンを注文できます。何を、どこで、どれだけの予算で売るのかを伝えれば、広告グループ、キーワード、除外キーワード、広告が入ったExcelファイルが届きます。Google Ads Editorにインポートして、ご自身のアカウントから公開できます。お支払いは納品を承認した後にはじめて確定します。