Rencana kampanye Google Ads sebelum peluncuran pertama
Banyak kampanye Google Ads pertama dibuat dalam satu malam: satu grup iklan, daftar kata kunci yang panjang, satu iklan, anggaran, lalu diluncurkan. Seminggu kemudian uangnya habis, klik datang dari orang yang mencari hal lain, dan sulit mengetahui apa yang salah. Rencana singkat sebelum peluncuran pertama menghemat sebagian besar anggaran itu. Berikut isi yang perlu ada untuk kampanye penelusuran.
Mulai dari tujuan dan angka
Sebelum kata kunci apa pun, tuliskan:
- Apa yang Anda inginkan: telepon, permintaan lewat formulir, atau penjualan online.
- Di mana: kota, wilayah, atau negara yang Anda layani, serta bahasanya.
- Anggaran bulanan, dan berapa nilai satu pelanggan bagi Anda.
- Apa yang tidak Anda tawarkan: tukang ledeng yang tidak memasang boiler, toko yang tidak menjual barang bekas.
Poin terakhir mudah terlupa dan justru paling banyak menghemat uang.
Bagi kampanye ke dalam grup iklan
Satu grup iklan sebaiknya berisi kata kunci dengan maksud yang sama dan mengarah ke satu halaman yang sesuai. Toko roti bernama Crumb bisa memiliki:
- Kue ulang tahun: "pesan kue ulang tahun", "kue custom terdekat".
- Kue pernikahan: "toko kue pernikahan", "kue pengantin bertingkat".
- Katering: "katering kue untuk kantor".
Setiap grup mendapat iklannya sendiri, sehingga orang yang mencari kue pernikahan melihat iklan tentang kue pernikahan.
Kata kunci dan jenis pencocokan
- Pencocokan persis untuk frasa Anda yang paling berharga: Anda mengendalikan dengan tepat apa yang Anda bayar.
- Pencocokan frasa untuk penelusuran yang memuat frasa Anda dengan kata lain di sekitarnya.
- Pencocokan luas hanya dengan hati-hati dan daftar kata kunci negatif yang baik, karena jangkauannya sangat jauh.
Untuk peluncuran pertama, sedikit kata kunci yang tepat lebih baik daripada ratusan kata kunci yang longgar.
Kata kunci negatif
Kata kunci negatif mencegah iklan Anda tampil untuk penelusuran yang salah. Yang umum: "gratis", "lowongan", "kursus", "resep", "cara membuat", "bekas", dan apa pun yang Anda catat sebagai tidak ditawarkan. Toko roti tidak ingin membayar untuk "resep kue".
Iklan sesuai batas
Iklan penelusuran Google punya batas yang ketat: judul hingga 30 karakter, deskripsi hingga 90. Tulis beberapa judul per grup iklan: kata kunci, manfaat, fakta seperti waktu pengiriman atau jam buka, dan ajakan bertindak. Hitung karakternya; teks yang terlalu panjang tidak bisa diunggah. Tambahkan sitelink ke halaman penting dan info tambahan seperti "Kirim di hari yang sama".
Siapkan dalam format editor
Rencana dalam spreadsheet yang disusun sesuai kolom Google Ads Editor bisa diimpor dalam satu langkah dan dicek di pratinjau sebelum dipublikasikan. Tidak ada orang lain yang perlu mendapat akses ke akun Anda.
Apa yang dicek setelah 30 hari
- Istilah penelusuran: apa yang sebenarnya diketik orang; tambahkan kata kunci negatif baru.
- Biaya per prospek atau penjualan: bandingkan dengan nilai seorang pelanggan.
- Iklan: pertahankan judul yang mendapat klik dan ganti yang lemah.
Tidak ada rencana yang menjamin klik atau penjualan: hasilnya bergantung pada penawaran, situs, dan anggaran Anda. Rencana memastikan anggaran mengalir ke penelusuran yang tepat sejak hari pertama.
Ringkasnya
Tujuan yang jelas, grup iklan berdasarkan maksud, kata kunci yang tepat, daftar kata kunci negatif yang solid, dan iklan sesuai batas: itulah kampanye pertama yang layak diluncurkan. Jika Anda lebih suka tidak menyusunnya sendiri, pesan kampanye iklan penelusuran: Anda menjelaskan apa yang Anda jual, di mana, dan dengan anggaran berapa, lalu menerima file Excel berisi grup iklan, kata kunci, kata kunci negatif, dan iklan, siap diimpor ke Google Ads Editor dan dipublikasikan dari akun Anda sendiri. Pembayaran baru dicairkan setelah Anda menerima hasil kerja.