Web sitesi için anahtar kelime araştırması: 5 adımlı rehber
Anahtar kelime araştırması, insanların sattığınız ya da yazdığınız şeyi ararken kullandığı arama sorgularının, sitenizin sayfalarına göre gruplanmış listesidir. Bu araştırma olmadan site gelişigüzel büyür: bazı sayfalar aynı sorgu için birbiriyle yarışır, önemli konular ise hiç sayfa almaz.
Anahtar kelime araştırmasının nelerden oluştuğunu, nasıl yapıldığını ve sonuçla ne yapmanız gerektiğini aşağıda bulabilirsiniz.
Anahtar kelime araştırmasına neden ihtiyacınız var
İyi bir anahtar kelime araştırması üç soruyu yanıtlar:
- sitenizin hangi sayfalara ihtiyacı var: her sorgu grubu kendi sayfası olur; bu bir kategori, hizmet ya da makale olabilir;
- her sayfaya ne yazılmalı: grup, insanların sorunlarını anlatırken kullandığı kelimeleri gösterir;
- nereden başlamalı: sorguların arama hacmi ve rekabeti farklıdır, bu yüzden sonuçların daha hızlı geldiği yerden başlayabilirsiniz.
Araştırmayı bir kez yaparsınız, sonra genişletirsiniz: yeni bir bölüm veya ürün başlattığınızda ya da altı ayda bir.
1. adım. Çekirdek anahtar kelimeler
İşinizi anlatan 10–30 kısa ifadeyle başlayın: ürün ve hizmet adları, bunların eş anlamlıları, müşterilerinizin çözdüğü sorunlar. Bir bisiklet mağazası için bunlar "dağ bisikleti", "çocuk bisikleti", "bisiklet tamiri", "bisiklet nasıl seçilir" olabilir.
Müşterileriniz harika bir kaynaktır: ihtiyaçlarını e-postalarda, telefon görüşmelerinde ve değerlendirmelerde nasıl ifade ettiklerine bakın. Bu çoğu zaman şirketin ürünlerine verdiği adlardan oldukça farklıdır.
2. adım. Genişletme
Her çekirdek ifade; anahtar kelime araçları, arama önerileri, "Diğer kullanıcılar şunları da arıyor" bloğu ve rakiplerin sayfaları yardımıyla yüzlerce varyasyona genişletilir. Uzun kuyruklu sorgular burada ortaya çıkar: "yeni başlayanlar için dağ bisikleti", "29 jant dağ bisikleti", "500 doların altında dağ bisikleti".
3. adım. Temizleme
Ham listede her zaman çok fazla gürültü vardır. Şunları çıkarın:
- konu dışı sorgular ve satmıyorsanız başka markaların adları;
- sunmadığınız şeylerle ilgili sorgular: başka bir şehir, başka bir ürün türü;
- tekrarlar ve arama hacmi sıfır olan sorgular.
Temizlikten sonra genellikle ilk listenin üçte biri ile yarısı arasında bir kısım kalır.
4. adım. Kümeleme
En önemli adım gruplamadır. Arama motorları aynı sayfaları gösteriyorsa sorgular aynı gruba girer. Bu, insanların farklı kelimelerle aynı şeyi aradığı ve tek bir sayfanın onlara yanıt vermesi gerektiği anlamına gelir.
Örneğin "dağ bisikleti nasıl seçilir" ve "yeni başlayanlar için en iyi dağ bisikleti" neredeyse her zaman aynı gruba düşer. "Dağ bisikleti satın al" ise başka bir gruba girer: bu bir makale değil, katalog sayfası sorgusudur.
5. adım. Sayfalarla eşleştirme
Her grup mevcut ya da yeni bir sayfa alır. Hepsini bir arada tutmanın en kolay yolu bir tablodur:
| Grup | Örnek sorgular | Sayfa | Tür |
|---|---|---|---|
| Dağ bisikletleri | dağ bisikleti satın al, fiyat | /catalog/mtb | Kategori |
| Dağ bisikleti seçimi | dağ bisikleti nasıl seçilir, yeni başlayanlar için | /blog/choosing-an-mtb | Makale |
| Tamir | bisiklet tamiri, zincir değişimi | /service/repair | Hizmet |
Tablo hemen iş planınıza dönüşür: hangi sayfalar eksik, hangileri iyileştirilmeli.
Hazır araştırma nasıl kullanılır
- Site yapısı için. Yeni gruplar, yeni bölüm ve kategoriler için adaydır.
- Metinler için. Bir sorgu grubu, brif için hazır bir temeldir: bir ana sorgu ve destekleyici ifadeler. Böyle bir brifin nasıl yazılacağını "SEO makale brifi nasıl yazılır" yazısında anlattık.
- İçerik planı için. Bilgi amaçlı sorgular ("nasıl", "nedir", "neden") blog konularına dönüşür.
- Öncelikler için. Talebi yüksek olan ve yalnızca iyileştirilmesi gereken bir sayfası bulunan gruplarla başlayın.
Sık yapılan hatalar
- Her şey için tek sayfa. Yüz farklı sorgu etrafında kurulan bir ana sayfa hiçbirinde iyi sıralanmaz.
- Bir sorgu için iki sayfa. Sayfalar birbiriyle yarışmaya başlar ve arama motorları bazen birini, bazen diğerini gösterir.
- Grupsuz liste. Sayfa eşleştirmesi olmayan uzun bir sorgu listesiyle çalışmak neredeyse imkânsızdır.
Kısacası
Anahtar kelime araştırması, sitenizin arama motorlarının gözünden haritasıdır: hangi sayfalara ihtiyacınız var, onlara ne koymalısınız ve nereden başlamalısınız. Binlerce sorguyu elle toplayıp gruplamak istemiyorsanız sitenizin sayfalarına göre gruplanmış bir anahtar kelime araştırması sipariş edin. Hazır bir tablo alırsınız ve ödeme ancak siz işi onayladıktan sonra serbest bırakılır.